第一章：

央视在2019年的“3.15消费者晚会”，把电子烟产业，曝光在了阳光之下。

但其实，在那之前，在盲目的资本和狂热的创业者的助推下，电子烟产业已经蒙眼狂奔了好久。

不同的人因为不同的理由走上了吸电子烟这条路，让电子烟成为让猪飞起来的风口。

电子烟产业在国际上，最知名的2个品牌是IQOS和JUUL。

前者，和传统香烟品牌“万宝路”，同隶属于国际烟草巨头Philip Morris；

后者，据《华尔街日报》报道，35%股份将被宝路香烟制造商奥驰亚斥资128亿美元收购，公司的整体估值将达到380亿美金，2个创始人将成为这个行业首批十亿美金身家的富豪。

谁将成为中国的IQOS、JUUL？这个多金的故事、巨大的机会，摆在了狂热的资本和创业者的面前。

2018年，国内有十几家电子烟公司获得风险投资资本的青睐，新兴的电子烟品牌让人目不暇接。市场上涌现出Flow福禄、Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC等近10个新兴电子烟品牌。

手机战场连连失意的罗永浩，2019年1月份在产品发布会上为“Flow福禄”电子烟站台，扬言“相比传统香烟，电子烟的伤害会降低95%，如果你是传统香烟用户，福禄电子烟绝对是一个不错的选择。”

据不完全统计，国内已有十几家电子烟公司获得融资，总融资额达数亿元，其中包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。

第二章：

但是，事实果真如此吗？

我们为什么说，为电子烟摇旗呐喊的人，不是坏，就是蠢呢？

央视的报道显示，有些电子烟，对烟液中尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

央视记者从市场上随机购买了8种电子烟烟液，送到了一家实验室检验，这家实验室，已经通过美国约翰·霍普金斯大学和全球控烟研究所的认证，足够权威。

检验结果显示：电子烟雾中存在数十倍甚至上百倍超过居室内空气中最高容许浓度的甲醛，以及大量的丙二醇和甘油。气化的丙二醇和甘油对于呼吸道有强烈的刺激作用。

中国疾控中心控烟办公室副主任，姜垣，也对媒体表示，传统烟草里面所含的有害物质有200多种，烟草在燃烧的过程中会把这些有害物释放出来。尽管像IQOS这种加热不燃烧的电子烟在一定程度上减少了有害物的释放，但还是会释放出有害物质，未成年人使用同样会危害健康。

世界卫生组织，WHO，2014年发布了一则声明认为，没有充分的证据，能够证明电子烟是一种有效的戒烟方法，因为电子烟的工作原理就是将含有尼古丁的液体汽化后吸入口中，这使电子烟同样具有健康风险。

最危险的就是，电子烟企业面向青少年的营销方式，给电子烟披上了一层时尚、酷炫、健康、潮流的迷人外衣。

看看这2则由世界知名电子烟品牌IQOS，精心推出的广告吧。

他们看似无意，却又煞有介事地，将电子烟出现的场景，和苹果手机、高级汽车出现的场景进行混淆，通过新颖、科技感的设计，少年偶像形象的植入，将吸食电子烟，营造成为时尚、潮流的行为方式。

电子烟换了一副时尚可亲的面目，不再是朋克们的专属，也在互联网、金融、媒体等圈子里，大肆流行开来。

电子烟一夜之间成了新时髦。在电子烟的漂亮广告里，连《地球最后的夜晚》演员黄觉，也抽上了电子烟，广大文艺青年们没有理由不效仿。

和传统香烟比较，这样追赶潮流的营销模式，更容易令青少年上钩。于是，电子烟成为了不明真相的孩子们，无意之中从非烟民到传统烟民的“跳板”。

在传统香烟的世界里，几乎所有国家，不仅要限制它们的广告形式和预算，也要求在包装上注明“吸烟有害健康”。除了中国外，有很多西方国家，还在包装盒上，印刷令人恶心的肺病图样，令人望而生畏。

可是如今，电子烟企业，以技术、时尚、潮流的名义，轻易就攻破了人类巧心构筑的法律保护栏。

而在美国，电子烟已经被纳入美国食品药品监督管理局（FDA），每种电子烟的每种口味，都必须经过FDA审批，才能在市场上销售。

这些国内企业，之所以如此蒙眼狂奔，野蛮生长，无非就是在抢时间窗口，在我们国家尚未出台正式的法律法规面前，迅速捞到第一桶金。

你说，他们是不是坏？

第三章：

但是，明哥还要说他们蠢。

虽然在经济领域，我们是完全的自由市场派别，主张大多数行业都应该放开门槛，让所有资本和社会力量，各凭本事，自由竞争，优胜劣汰。但是，在香烟这个领域，我的意见却是相反的。

除了香烟，还有互联网贷款、民间博彩业、消费金融，等。

科技的发展当然是为了便利生活，但是这些行业不应该变得便利。为什么？

好的社会，应该禁止黑色产业，鼓励白色产业，对于灰色产业，保持一定的容忍，但是要抬高它们的成本，限制它们的发展。

因为灰色产业，一不小心，就容易发展成为黑色产业。

我相信，你没忘记过去3年的P2P贷款平台，因为催收而带来的社会黑暗一面吧？

将灰色产业，纳入到国家的强制监管下，不允许自由发展，就是抬高灰色产业经营成本的一种方式。

而在中国，从灰色产业中获得的收入，则可以专款专用，造福于人民。

很多人都不知道，中国赚钱最狠的企业，不是中石油，不是地产开发商，更不是阿里、华为或腾讯。以2017年来举例，这些企业的净利润为：中国石油533亿元，腾讯725亿元，阿里578亿元，华为475亿元，中国恒大370亿元，万科280亿元。

而中国烟草总公司，2015年实现利润总额11436亿元，上缴了国家财政总额10950亿元。所以说，2015年的中国烟草总公司的体量，等于20个2017年的阿里巴巴。

这是中国烟草人津津乐道的二个破万亿：利润破万亿，税收破万亿。净利润几乎全部上缴国家财政。

2017年中国财政总收入17万亿，只相当于17家烟草总公司。可想而知，烟草行业对我国财政的重要性，到达了何种不可或缺的程度！

既然绝对禁止销售香烟是不可能实现的，那么，不如将烟民的吸烟行为，上升为给国家创造财政收入的行为。

（辽宁号航空母舰的身上，凝结着中国烟草上缴的利润。）

当民间不断有控烟协会和卫生组织的言论指责中国烟草总公司时，内部人士就用这样的话来为自己辩护：

—— 如果没有烟草行业连续的两个超万亿的经营表现，或许我们的第二艘航空母舰还只是图纸，万吨大驱还存在于想象之中，高铁还遍布不了东西南北，企业的大规模的税收减免也还停留于规划。对了，你或许还不能享受到这么多这么好的社会福利，更不能心安理得地扮演道德志士，在舆论的制高点上责骂我们。

是的，他们所言不虚。

除了我国发展军事装备的经费，来源于烟草行业和烟民，我们的养老保险和医疗保险的财政补贴金额中，也有一部分来自于烟草总公司上缴的利润。

电子烟企业们，以潮流、时尚的营销方式，和传统香烟巨头，争夺下一代烟民，从国家财政来源中，切走一块蛋糕，大家说，我们能答应吗，国家能答应吗？

第四章：

当我们无法阻止灰色产业时，我们绝对不能让它们变为白色产业；

如果国家从抬高灰色产业经营成本中获取到的利益，能够用于民生福利和社会发展，则更是双赢的局面。

这个浮躁的商业社会里，人人都想赚快钱。脚踏实地、一步一个脚印的创业方式，已经离我们太远了。

既然原有的商业规则和法律框架下，无法暴富，有些人就使劲寻找空白地带，来个蒙眼狂奔。

所以，电子烟产业的大潮开始褪去，我们才能看清楚，裸泳的那些人到底是谁。

他们曾经想有意地使坏，却无意的变蠢了。

所以，对于官方媒体对于电子烟的态度，我们举双手赞成。